近日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在美國紐約發(fā)布了2016年度《世界品牌500強》排行榜。中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)（36）、工商銀行（40）、騰訊（43）、CCTV（62）、海爾（76）、中國移動（79）、華為（81）、聯(lián)想（90）。

 

　　排行榜首三位方面，蘋果（Apple）擊敗谷歌（Google）重返寶座，谷歌（Google）退居第二，亞馬遜（Amazon）因為電子商務在全球的普及繼續(xù)保持季軍的位置。

 

　　連續(xù)十三年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力。

 

　　世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

 

　　美國品牌占席最多

 

　　2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。其中美國占據(jù)500強中的227席，繼續(xù)保持領先優(yōu)勢；英國、法國均以41個品牌入選并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。

 

　　今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了50個行業(yè)，食品與飲料行業(yè)共有38個品牌入選，位居第一；汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜，位居第二；傳媒行業(yè)有33個品牌入選，位居第三。

 

　　零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。

 

　　5個中國品牌新上榜

 

　　今年新上榜的品牌總計有27個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，有5個品牌來自中國，包括萬科、中國中鐵、中國太平。

 

　　2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達到93.71歲，中國入選的36個品牌中只有茅臺（417歲）、青島啤酒（113歲）和中國銀行（104歲）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。

 

　　專家解讀

 

　　分析中國品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學制造業(yè)研究院斯蒂芬。埃文斯教授（Steve Evans）表示：“中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。

 

　　哈佛大學商學院約翰。戴騰（John Deighton）教授則認為，中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。“應該將品牌建立在消費者所關心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地。”

 

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特。蒙代爾（Robert Mundell）教授分析說：“現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。政府官員應該和企業(yè)首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區(qū)域經(jīng)濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。